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die jüngere generation befindet sich in einer zeit der herabstufung des konsums. ihre nachfrage nach technologieprodukten lässt allmählich nach und sie suchen nach erschwinglicheren und lifestyle-lösungen. haustiere als ausdruck von kameradschaft und emotionen haben derzeit einen neuen marktraum gefunden. der bereich der heimtierdienstleistungen, von traditionellem tierfutter und -zubehör bis hin zu professionellen dienstleistungen wie medizinischer behandlung und schulung, zeigt einen trend rasanter entwicklung.

allerdings stehen unternehmer in dieser branche voller chancen und herausforderungen vor zwei großen problemen: wie kommen sie aus dem dilemma heraus, eine „kleine tür“ zu sein, und wie können sie sich in einem homogenen markt von der konkurrenz abheben?

die besonderen umstände der „haustierwirtschaft“

die entwicklung der heimtierbranche ist untrennbar mit den bemühungen vieler „klein- und kleinstunternehmen“ verbunden. unter den von 2018 bis 2023 registrierten heimtierunternehmen waren 75,8 % selbstständige tätig. diese kleinen geschäfte und dienstleister sind das „rückgrat“ der heimischen heimtierwirtschaft. mit ihrer reichen erfahrung und ihrem einzigartigen servicemodell bieten sie eine starke garantie für die gesundheit, das wachstum und die gesellschaft von haustieren.

unter den zehn am häufigsten auf taobao und tmall verkauften haustiermarken befinden sich neun inländische marken, sechs davon sind klein- und kleinstunternehmen. dies spiegelt die dominanz kleiner unternehmen in der heimtierdienstleistungsbranche wider und deutet auch darauf hin, dass sich die heimtierwirtschaft in zukunft professioneller und effizienter entwickeln wird.

chancen und herausforderungen für „top-spieler“

allerdings stehen diese „kleinen portale“ auch vor vielen herausforderungen, wie etwa franchiseproblemen und homogenem wettbewerb. viele tierkliniken entscheiden sich dafür, über das franchise-modell zu expandieren, aber franchise-probleme führen zu unterschieden in der markenqualität und im serviceniveau. einige „tierkliniken“ haben markennamen, aber sie haben nur ihre einkaufskanäle geändert und das niveau der ärzte bleibt gleich. dieser ansatz kann schnell skaliert werden, aber das verbrauchererlebnis ist anders.

der aufstieg der „neuen schneide“

als typischer vertreter von tierkliniken expandierte xinruipeng durch fusionen und übernahmen sowie andere modelle und häufte eine skala von 23 marken an. allerdings zeigten medizinische unfälle die mängel dieser idee.

auf der anderen seite entscheiden sich einige marken dafür, bei der entwicklung auf das selbstbetriebene modell zu setzen. die herausforderung dieses modells liegt jedoch in der schwierigkeit der kapitalinvestition und des betriebs.die zukünftige ausrichtung der „haustierwirtschaft“

die entwicklung der heimtierbranche ist nach wie vor voller chancen und herausforderungen. der bereich der heimtierdienstleistungen, von traditionellem tierfutter und -bedarf bis hin zu professionellen dienstleistungen wie medizinischer behandlung und schulung, hat eine rasante entwicklung gezeigt. im homogenen wettbewerb kommt es jedoch darauf an, marktchancen zu nutzen und eine differenzierte entwicklung zu erreichen.

bei tiernahrungsunterteilungen, wie tiernahrung für verschiedene altersgruppen, tiernahrung für empfindliche mägen usw., ist es einfacher, sich durch raffinesse abzuheben, als durch größe und umfang. aufstrebende dienstleistungsbereiche wie tierbestattungen und tierhotels bieten neue marktchancen.

die zukunft der „haustierwirtschaft“

• verfeinerung und differenzierung: tiernahrungsunterteilungen, wie z. b. tiernahrung für verschiedene altersgruppen, tiernahrung für empfindliche mägen usw., es ist einfacher, sich durch raffinesse hervorzuheben, als durch größe und umfang.
• neue streckenerkundung: aufstrebende dienstleistungsbereiche wie tierbestattungen und tierhotels bieten neue marktchancen. sie schaffen innovationen durch neue technologien und modelle, um komfortablere dienstleistungen für haustiere bereitzustellen und sich mit anderen branchen zu integrieren, um ein umfassenderes ökosystem zu schaffen.

für die zukünftige entwicklung der „haustierökonomie“ müssen neue lösungen gesucht und ständig neue richtungen erkundet werden.