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dans le passé, frère xiao yang et li dan de xiaohongshu ont tous deux réussi à vendre des marchandises grâce à des émissions en direct de « fraternité » et ont occupé le marché. cependant, lorsque le gâteau est devenu de plus en plus petit et que la concurrence est devenue plus féroce, ils ont dû faire face à la réalité. - —en concurrence les uns avec les autres pour l'espace de vie. l'incident du « crabe poilu » est un autre test pour l'industrie du streaming en direct.

simba a réprimandé frère yang pour ses « crabes poilus », et le gmv cumulé de la diffusion en direct a atteint 185 millions de yuans, dépassant de loin le gmv estimé de plus de 90 millions par match au cours des sept derniers jours. dans la diffusion en direct "crying", xiao yang a réalisé la meilleure performance de diffusion en direct du compte de diffusion en direct fou au cours des quatre derniers mois.

cela amène les gens à réfléchir : l’industrie du streaming en direct est-elle une coopération gagnant-gagnant ou un jeu à somme nulle ? l’ancienne confrérie pourra-t-elle se maintenir ou devra-t-elle devenir concurrente ?

de « frères » à « concurrents »

les présentateurs principaux sont confrontés à l'anxiété liée à la circulation et tentent de soulager leur anxiété par des « guerres de jurons ». mais cette approche mérite-t-elle d’être défendue ? des nouvelles négatives fréquentes donneront aux utilisateurs une impression négative de l’ensemble du secteur.

l’avenir du secteur de la diffusion en direct est indissociable du modèle de coopération gagnant-gagnant entre les deux sociétés. ce n’est qu’en trouvant la bonne méthode que l’industrie pourra se développer sainement et à long terme.

nouveau paysage concurrentiel

outre les principaux présentateurs, les comptes vidéo connaissent également une croissance rapide. en 2023, le gmv des diffusions en direct des comptes vidéo triplera presque et le nombre de commandes augmentera de plus de 244 %. les nouveaux joueurs brisent la situation du mode unique. xiaohongshu a également rejoint cette « grande scène ». l'émergence de li dan a apporté de nouvelles possibilités à l'industrie du streaming en direct.

perspectives d'avenir

face à une concurrence de plus en plus féroce, les principaux acteurs doivent trouver de nouvelles orientations et rechercher des opportunités de coopération gagnant-gagnant. si l'on compte toujours sur les « guerres de jurons » pour soulager l'anxiété, cela ne sera pas durable et affectera en fin de compte le développement sain de l'ensemble de l'industrie.