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과거 샤오홍슈의 샤오양 형제와 리단은 모두 '형제애' 생방송을 통해 상품 판매에 성공해 시장을 점유했지만, 케이크가 점점 작아지고 경쟁이 치열해지면서 현실을 직시해야 했다. - —생활공간을 두고 서로 경쟁하고 있다. '털게' 사건은 라이브 스트리밍 업계에 대한 또 다른 시험대이다.

심바는 양 형제를 '털게'라고 꾸짖었고, 생방송 누적 gmv는 1억 8500만 위안에 달해 지난 7일 동안 게임당 추정 gmv 9000만 이상을 훌쩍 넘어섰다. 'crying' 생방송에서 xiao yang은 지난 4개월 동안 미친 생방송 계정 중 최고의 생방송 성과를 달성했습니다.

이로 인해 사람들은 다음과 같은 생각을 하게 됩니다. 라이브 스트리밍 산업은 상생 협력인가, 아니면 제로섬 게임인가? 이전 형제 관계가 유지될 수 있습니까, 아니면 경쟁자가 되어야 합니까?

'형제'에서 '경쟁자'로

헤드 앵커들은 교통 불안에 직면해 '욕설 전쟁'을 통해 불안을 해소하려고 노력한다. 그러나 이러한 접근 방식을 옹호할 가치가 있습니까? 부정적인 뉴스가 자주 나오면 사용자는 업계 전체에 대해 부정적인 인상을 받게 됩니다.

라이브 스트리밍 전송 산업의 미래는 양사의 상생 협력 모델과 불가분의 관계에 있습니다. 올바른 방법을 찾아야만 산업이 건강하고 장기적으로 발전할 수 있습니다.

새로운 경쟁 환경

톱 앵커 외에도 영상 계정도 급격하게 증가하고 있으며, 2023년에는 영상 계정의 라이브 방송 gmv가 거의 3배에 달하고 주문 수도 244% 이상 급증할 것으로 예상된다. 새로운 플레이어는 단일 모드 상황을 깨뜨립니다. xiaohongshu도 이 '큰 무대'에 합류했습니다. li dan의 등장은 라이브 스트리밍 산업에 새로운 가능성을 가져왔습니다.

미래 전망

점점 더 치열해지는 경쟁에 직면한 최고 앵커들은 새로운 방향을 찾고 상생 협력의 기회를 모색해야 합니다. 불안감을 해소하기 위해 항상 '욕설 전쟁'에 의존한다면 이는 지속 불가능할 것이며 궁극적으로 전체 산업의 건전한 발전에 영향을 미칠 것입니다.