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les mariages traditionnels en malaisie en sont un parfait exemple. la mariée porte de nombreux bijoux en or, qui symbolisent la richesse et le statut de la famille. l'or n'est pas seulement un bel ornement, mais aussi la croyance et le sentiment de sécurité des gens dans la richesse. ce phénomène est également courant dans d’autres pays d’asie du sud-est. les thaïlandais aiment acheter de l’or et celui-ci est largement utilisé dans de nombreuses fêtes et célébrations traditionnelles. l'or dans l'hindouisme est considéré comme l'incarnation du dieu de la richesse, tandis que dans la société vietnamienne, l'or symbolise le statut et la richesse.

ces habitudes culturelles sont étroitement liées à l'environnement économique. l'asie du sud-est est confrontée à l'inflation et à l'incertitude économique, et l'or, en tant qu'outil permettant de maintenir et d'augmenter la valeur, est devenu le choix d'investissement des gens. cette année, les réserves d’or de la malaisie ont augmenté de 100 millions de dollars, reflétant la demande généralisée d’or et la valeur des investissements en asie du sud-est.

cependant, les marques de bijoux en or sont confrontées à des défis lorsqu’elles se rendent à l’étranger. en plus de la concurrence entre les marques locales et les géants internationaux, divers pays exercent également des contrôles stricts sur l'importation et l'exportation de l'or, ce qui augmente également les coûts et les difficultés d'approvisionnement pour les marques souhaitant pénétrer les marchés étrangers.

malgré ces défis, les marques d’or chinoises continuent d’explorer de nouveaux marchés et opportunités. avec un chiffre d'affaires de 7,196 milliards de dollars américains, chow tai fook se classe au dixième rang de l'industrie mondiale de la bijouterie et des produits de luxe. selon le rapport « global power of luxury goods 2021 » publié par deloitte, chow tai fook s'est classé dixième avec un chiffre d'affaires de 7,196 milliards de dollars. cela montre que les marques chinoises continuent de croître sur le marché international et d'injecter de nouveaux concepts culturels et esthétiques dans l'industrie mondiale de la mode.

à l’avenir, comment les marques de bijoux en or réussiront-elles sur un marché extrêmement concurrentiel ? peut-être que l'or peut encore conserver son statut de « roi des métaux » et attirer davantage de consommateurs grâce à son charme culturel unique.