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マレーシアの伝統的な結婚式はその好例です。花嫁は家族の富と地位を象徴する金の宝石をたくさん身に着けています。金は美しい装飾品であるだけでなく、人々の富への信念や安心感でもあります。 この現象は他の東南アジア諸国でもよく見られます。タイ人は金を購入するのが好きで、多くの伝統的な祭りやお祝い事で金が広く使われています。ヒンドゥー教では金は富の神の化身と考えられていますが、ベトナム社会では金は地位と富の象徴です。

これらの文化的習慣は経済環境と密接に関係しています。東南アジアはインフレと経済の不確実性を経験しており、価値を維持し高めるためのツールとして金が人々の投資の選択肢となっています。今年、東南アジアにおける金の広範な需要と投資価値を反映して、マレーシアの金埋蔵量は1億米ドル増加しました。

しかし、ゴールドジュエリーブランドは海外進出する際に課題に直面します。地元ブランドと国際的な大手企業との間の競争に加えて、さまざまな国が金の輸出入を厳格に規制しているため、ブランドが海外市場に参入する際のコストと供給の困難も増大しています。

こうした課題にもかかわらず、中国の金ブランドは新たな市場と機会を模索し続けています。周大福の売上高は 71 億 9,600 万米ドルで、世界の宝飾品および高級品業界で 10 位にランクされています。デロイトが発表した「世界の高級品パワー2021」によると、周大福は売上高71億9,600万ドルで10位にランクインした。 これは、中国ブランドが国際市場で台頭し続け、世界のファッション業界に新しい文化的および美的概念を注入していることを示しています。

今後、ゴールドジュエリーブランドは熾烈な競争市場でどのように成功していくのでしょうか？ おそらく、金は今後も「金属の王様」としての地位を維持し、その独特の文化的魅力でより多くの消費者を魅了することができるでしょう。