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D'une part, les Jeux Olympiques ont attiré un grand nombre de touristes et attiré l'attention, stimulant ainsi le tourisme local, la restauration et d'autres industries. Cependant, le marché du luxe n’a pas prospéré comme prévu.

Du point de vue de la chaîne d’approvisionnement, le fret aérien joue un rôle important. Bien que les mouvements de personnes aient augmenté pendant les Jeux olympiques, la capacité de fret aérien a été inégalement répartie, ce qui a affecté le transport des matières premières et des produits finis de luxe. Par exemple, les retards d’approvisionnement de certains matériaux rares ont affecté le lancement de nouveaux produits.

De plus, les habitudes de consommation des consommateurs évoluent également. À mesure que les gens accordent davantage d'attention à la protection de l'environnement et au développement durable, leurs conceptions de la consommation de produits de luxe ont également changé. Accordez plus d’attention à la qualité et à la valeur du produit plutôt qu’à simplement la marque et le prix. Certaines marques de luxe n'ont pas réussi à s'adapter à ce changement dans le temps, ce qui a entraîné une baisse de leur part de marché.

Dans le même temps, l'instabilité de la situation économique mondiale a également eu un impact sur le marché des produits de luxe. En période d’incertitude économique, les consommateurs ont tendance à réduire leurs achats haut de gamme non essentiels et à choisir plutôt des produits plus pratiques.

De plus, le développement des réseaux sociaux permet une diffusion plus rapide et plus large de l’information. Certaines nouvelles ou commentaires négatifs peuvent rapidement affecter l’image d’une marque et, par conséquent, les performances commerciales.

Bref, le phénomène de la chute du leader mondial du luxe dans une grotte de glace lors des JO de Paris est le résultat d’une combinaison de facteurs. Cela donne également aux industries et entreprises concernées l'occasion de réfléchir et de s'améliorer.