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nel 2023, il destino dei film cinesi sembra essere avvolto da una sorta di “nebbia”. che si tratti di "under the stranger" che ha subito una reazione negativa o di "safe evacuation from the 21st century" che ha avuto un inizio a freddo, entrambi hanno mostrato l'enorme divario tra le aspettative del pubblico e la realtà. il pubblico non insegue più semplicemente una vivace festa visiva, ma desidera realismo e conflitto interiore e spera anche che il film possa stimolare la riflessione. l’industria cinematografica è in difficoltà, a causa delle crescenti richieste da parte del pubblico in termini di qualità dei contenuti e strategie di marketing.

tag "incomprensibile" e "astratto".

l'esperienza della proiezione di molti film fa sentire il pubblico "in trappola" e etichette come "incomprensibile" e "astratto" si diffondono rapidamente su internet. il fallimento della strategia pubblicitaria del film ha portato il film a incontrare un'opinione pubblica negativa e si è verificata un'enorme disconnessione tra le aspettative del pubblico e la realtà. la performance di screening di "evacuazione sicura dal 21° secolo" e la popolarità e il passaparola di "decoded" riflettono entrambi questa tendenza. lo stereotipo "i punti verranno sottratti prima della visione" è diventato una distrazione anche fuori dal campo.

come affrontare la vita retrograda?

di fronte alla crisi, l’industria cinematografica ha bisogno di innovazioni coraggiose. le strategie di promozione cinematografica devono superare i modelli tradizionali e trovare nuove modalità di espressione per attirare il pubblico nelle sale. ad esempio, la dichiarazione pubblica e weibo di hu mei, il regista di "a dream of red mansions", ha cercato di spiegare la sua filosofia creativa e riflette anche le attuali difficoltà affrontate dall'industria cinematografica.

il dilemma della “sicurezza prima di tutto”

l'atteggiamento "la sicurezza prima di tutto" è diventato anche il tallone d'achille di alcuni film. dopo che i conflitti in "retrograde life" si sono verificati nella realtà, i registi hanno scelto di rimanere in silenzio e hanno perso l'occasione. questo non è l’unico caso. anche molte strategie di promozione cinematografica hanno riscontrato lo stesso problema.

la strategia di mercato deve essere rimodellata

di fronte a queste sfide, l’industria cinematografica cinese deve apportare cambiamenti. le strategie di produzione, promozione e marketing del film dovrebbero essere aggiornate di conseguenza. tutto, dallo storytelling alla strategia di marketing, deve essere rivisitato. ad esempio, la dichiarazione pubblica del regista di "a dream of red mansions" tenta di spiegare la sua filosofia creativa e riflette anche le attuali difficoltà incontrate dall'industria cinematografica.

barlume di speranza

nonostante le sfide affrontate dal mercato cinematografico, i film cinesi sono ancora pieni di speranza. il film è un mezzo di scambio culturale, può portare risonanza emotiva e stimolare il pensiero. ciò che serve è un’esecuzione più forte e uno spirito innovativo per rendere i teatri ancora una volta un luogo in cui il pubblico possa rilassarsi e divertirsi.