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monetarisierungsrate: ein maß für die stärke des e-commerce

die monetarisierungsrate ist ein wichtiger indikator zur messung der rentabilität einer e-commerce-plattform. sie stellt das gleichgewicht zwischen den betriebskosten des händlers und der rentabilität dar. da das traffic-wachstum seinen höhepunkt erreicht, steht die e-commerce-branche vor neuen herausforderungen. wie die monetarisierungsraten gesteigert und nachhaltiges wachstum erzielt werden kann, ist für jede e-commerce-plattform zur kernfrage geworden. plattformen wie taotian und pinduoduo haben gute ergebnisse bei der verbesserung der monetarisierungsraten erzielt, brachten aber auch neue herausforderungen mit sich: den anstieg der betriebskosten der händler.

benutzererfahrung: der neue wachstumskonsens

wenn das verkehrswachstum seinen höhepunkt erreicht, verlangsamt sich die gesamtwachstumsrate der e-commerce-branche und tritt in die phase des aktienwettbewerbs ein. in dieser phase wird die benutzererfahrung zum neuen wachstumskonsens. xu hong, eine führungskraft bei alibaba, sagte, dass taotians derzeitige priorität darin bestehe, das einkaufserlebnis der benutzer zu verbessern und die kaufhäufigkeit und den gmv zu steigern. douyin e-commerce betonte außerdem, dass die verbesserung des verbrauchererlebnisses eine langfristige anstrengung sei. pinduoduo hat nach den „zehn-milliarden-subventionen“, der „zehn-milliarden-agrarforschung“ und dem „zehn-milliarden-ökosystem“ sein viertes zehn-milliarden-projekt gestartet und setzt sich dafür ein, neue qualitätshändler mit ressourcen in zweistelliger milliardenhöhe zu unterstützen bieten sie den benutzern ein besseres nutzungserlebnis und treiben sie so das wachstum voran.

upgrade der lieferkette: von der effizienz zur ultimativen kostenleistung

wenn eine plattform im hart umkämpften umfeld der e-commerce-branche erfolgreich sein will, muss sie ihre betriebseffizienz kontinuierlich optimieren und verbessern. auch einzelhandelsgiganten wie walmart und costco haben die gleichen herausforderungen erlebt und schließlich ein geschäftsmodell gefunden, das zu ihnen passt: durch die verbesserung der lieferkette und der betriebseffizienz des unternehmens werden die kosteneinsparungen zu „niedrigen preisen“ an die verbraucher weitergegeben das preis-leistungs-verhältnis wird immer extremer und die dienstleistungen werden weiter optimiert.

zukunftsausblick: die natur des einzelhandels und unendliche upgrades

die entwicklung der e-commerce-branche wird ebenso wie die entwicklung des einzelhandels immer neue veränderungen und herausforderungen mit sich bringen. aus den erfahrungen und lehren des amerikanischen einzelhandels geht jedoch hervor, dass unabhängig von der epoche die zentrale konstante der „niedrige preis“ ist, um gewinne an die verbraucher weiterzugeben. wenn eine e-commerce-plattform daher im wettbewerb gewinnen und einen nachhaltigen betrieb erreichen will, muss sie ihre servicequalität kontinuierlich verbessern und ein entwicklungsmodell finden, das zu ihr passt.