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ces dernières années, le développement d'internet et des plateformes de vidéos courtes a entraîné une augmentation rapide du nombre de célébrités internet visitant les magasins et est devenu un moyen important pour les commerçants de promouvoir et d'attirer du trafic. cependant, avec la croissance brutale de la célébrité internet tandian, « l'authenticité » de tandian a été considérablement réduite, et c'est même devenu une « fausse approbation » pour gagner de l'argent, attirer du trafic et tromper les consommateurs. cela nécessite une législation scientifique, une application stricte de la loi et des entreprises qui se conforment à la loi pour dissiper les doutes, corriger les erreurs et protéger les droits et les intérêts des consommateurs. les lois nationales ont clairement défini les limites entre le partage d'expériences et la publicité commerciale dans la lecture vidéo. l'article 9 des « mesures de gestion de la publicité sur internet » entrées en vigueur le 1er mai dernier stipule clairement : « les publicités sur internet doivent être identifiables et permettre aux consommateurs de les identifier comme des publicités. pour les biens ou services classés par enchères, l'éditeur « publicité » doivent être clairement marqués et clairement distingués des résultats de recherche naturels, sauf lorsque les lois et réglementations administratives interdisent la diffusion de publicités ou la diffusion de publicités déguisées, promeuvent des biens ou des services par l'introduction de connaissances, le partage d'expériences, l'évaluation de la consommation, etc., et joignent liens commerciaux, etc. en cas d'achat, l'éditeur indiquera clairement « publicité ».

la définition et la pratique des limites d'exploration des magasins

cela nécessite que les commerçants et les célébrités d'internet définissent clairement les limites pendant le processus créatif et évitent la promotion excessive ou la dissimulation de l'authenticité.

explorer l’authenticité : comment distinguer le partage d’expérience de la publicité commerciale ?

• partage d'expérience : partagez sincèrement vos vrais sentiments et exprimez votre véritable expérience du produit ou du service.

  • par exemple : zhang yusheng, "hé les gars, vous devez venir dans ce magasin. cela va certainement vous époustoufler. de plus, ils ont également lancé un forfait d'achat groupé, ce qui est parfait..." "ici, une table complète ne coûte que 98 yuans, nous pouvons réaliser la liberté de manger de la viande, n'est-ce pas excité ?

• publicité commerciale : mettez en évidence les caractéristiques et les fonctions du produit ou du service et faites savoir aux consommateurs qu'il s'agit d'un contenu promotionnel marketing en marquant « publicité » et d'autres méthodes.

  • par exemple : « la clé de la prospérité et du développement des visites de magasins de célébrités en ligne en tant qu'industrie émergente réside dans l'authenticité et la crédibilité du contenu capturé. comme l'a dit un expert : « l'authenticité est l'âme des visites de magasins ».

défis et opportunités : comment concilier business et sincérité ?

• défi:

  • la complexité du cyberespace : les modes de diffusion des contenus publicitaires et la difficulté de leur encadrement évoluent constamment.
  • changements de comportement des consommateurs : les consommateurs exigent de plus en plus d’authenticité et sont de plus en plus résistants aux faux contenus.
  • changements de comportement des commerçants : les commerçants doivent rester sincères face à la concurrence sur le marché et attirer les consommateurs grâce à un contenu de haute qualité.

• opportunité:

  • potentiel de développement énorme : avec la popularisation d'internet et des appareils mobiles, la taille du marché de la célébrité internet tandian continuera de croître.
  • améliorer la qualité du contenu : l'amélioration des exigences d'authenticité du contenu et l'amélioration de la qualité de la création de contenu favoriseront le développement des magasins de célébrités sur internet.
  • modèle commercial sincère : grâce à un partage d’expérience sincère et à des produits et services de haute qualité, les commerçants peuvent gagner la confiance et le soutien des consommateurs.

conclusion

si les achats en ligne dans les magasins de célébrités favorisent une amélioration de la consommation, ils apportent également de nouveaux défis et de nouvelles opportunités. afin d'assurer son développement à long terme, les commerçants et les célébrités d'internet doivent clarifier les limites du processus créatif et rester sincères. ce n'est qu'en se concentrant sur un contenu authentique et crédible qu'ils pourront gagner la confiance et le soutien des consommateurs et promouvoir le développement sain de l'industrie. industrie.