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negli ultimi anni, lo sviluppo di internet e delle piattaforme di brevi video ha portato al rapido aumento delle celebrità di internet che visitano i negozi ed è diventato un mezzo importante per i commercianti per promuovere e attirare traffico. tuttavia, con la crescita brutale della celebrità di internet tandian, la sua “autenticità” è stata notevolmente ridotta ed è persino diventato una “falsa approvazione” per fare soldi, attirare traffico e ingannare i consumatori. ciò richiede una legislazione scientifica, un’applicazione rigorosa della legge e il rispetto della legge da parte delle aziende per risolvere dubbi, correggere errori e proteggere i diritti e gli interessi dei consumatori. le leggi nazionali hanno definito chiaramente i confini tra la condivisione delle esperienze e la pubblicità commerciale nella riproduzione video. l'articolo 9 delle "misure per la gestione della pubblicità su internet", entrate in vigore il 1° maggio dello scorso anno, stabilisce chiaramente: "le pubblicità su internet dovrebbero essere identificabili e consentire ai consumatori di identificarle come annunci pubblicitari. per beni o servizi classificati in base alle offerte, l'editore "pubblicità" dovrebbero essere chiaramente contrassegnati e chiaramente distinti dai risultati della ricerca naturale, a meno che le leggi e i regolamenti amministrativi non vietino la pubblicazione di annunci pubblicitari o la pubblicazione di annunci pubblicitari sotto mentite spoglie, promuovano beni o servizi attraverso l'introduzione di conoscenze, la condivisione di esperienze, la valutazione dei consumi, ecc., e alleghino link per acquisti, ecc. in caso di acquisto l'editore dovrà indicare chiaramente 'pubblicità'".

la definizione e la pratica dei confini dell'esplorazione del negozio

ciò richiede che i commercianti e le celebrità di internet definiscano chiaramente i confini durante il processo creativo ed evitino una promozione eccessiva o nascondano l'autenticità.

esplorare l'autenticità: come distinguere la condivisione delle esperienze dalla pubblicità commerciale?

• condivisione dell'esperienza: condividi sinceramente i tuoi veri sentimenti ed esprimi la tua vera esperienza del prodotto o servizio.

  • ad esempio: zhang yusheng, "ehi ragazzi, dovete venire in questo negozio. vi lascerà a bocca aperta. inoltre, hanno anche lanciato un pacchetto di acquisti di gruppo, che è perfetto..." "qui un tavolo completo costa solo 98 yuan, possiamo realizzare la libertà di mangiare carne, non sei emozionato?”…

• pubblicità commerciale: evidenziare le caratteristiche e le funzioni del prodotto o del servizio e far sapere ai consumatori che si tratta di contenuti promozionali contrassegnando "pubblicità" e altri metodi.

  • ad esempio: “la chiave per la prosperità e lo sviluppo dei tour dei negozi di celebrità online come settore emergente sta nel fatto che i contenuti catturati siano autentici e credibili. come ha detto un esperto, “l’autenticità è l’anima dei tour dei negozi”.

sfide e opportunità: come bilanciare affari e sincerità?

• sfida:

  • la complessità del cyberspazio: i percorsi di diffusione dei contenuti pubblicitari e la difficoltà di controllo sono in continua evoluzione.
  • cambiamenti nel comportamento dei consumatori: i consumatori richiedono sempre più autenticità e sono sempre più resistenti ai contenuti falsi.
  • cambiamenti nel comportamento dei commercianti: i commercianti devono rimanere onesti nella competizione di mercato e attirare i consumatori attraverso contenuti di alta qualità.

• opportunità:

  • enorme potenziale di sviluppo: con la diffusione di internet e dei dispositivi mobili, la dimensione del mercato della celebrità di internet tandian continuerà ad espandersi.
  • migliorare la qualità dei contenuti: il miglioramento dei requisiti di autenticità dei contenuti e il miglioramento della qualità della creazione dei contenuti promuoveranno lo sviluppo dei negozi di shopping delle celebrità su internet.
  • modello di business sincero: attraverso una sincera condivisione delle esperienze e prodotti e servizi di alta qualità, i commercianti possono ottenere la fiducia e il sostegno dei consumatori.

conclusione

i negozi di celebrità su internet non solo promuovono l'aggiornamento dei consumi, ma portano anche nuove sfide e opportunità. per garantire il suo sviluppo a lungo termine, i commercianti e le celebrità di internet devono chiarire i confini durante il processo creativo e rimanere sinceri. solo concentrandosi su contenuti autentici e credibili possono conquistare la fiducia e il sostegno dei consumatori e promuovere il sano sviluppo del industria.