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최근에는 인터넷과 단편 동영상 플랫폼의 발달로 인해 인터넷 유명인사들의 매장 방문이 급증하고 있으며, 이는 가맹점의 트래픽을 홍보하고 유인하는 중요한 수단이 되었습니다. 그러나 인터넷 연예인 탄디안의 잔혹한 성장으로 탄디안의 '진정성'은 크게 줄어들었고, 심지어 돈을 벌고 트래픽을 유도하며 소비자를 기만하는 '허위 보증'이 되기도 했습니다. 이를 위해서는 의심을 해결하고 실수를 바로잡고 소비자의 권리와 이익을 보호하기 위해 과학적인 입법, 엄격한 법 집행, 법을 준수하는 기업이 필요합니다. 국내법에서는 비디오 재생 시 경험 공유와 상업 광고 간의 경계를 명확하게 정의했습니다. 지난해 5월 1일부터 시행된 '인터넷광고 관리조치' 제9조에서는 '인터넷 광고는 식별 가능하고, 소비자가 이를 광고로 식별할 수 있어야 한다. 법률 및 행정 규정이 광고 게재 또는 위장 광고 게재를 금지하거나 지식 소개, 경험 공유, 소비 평가 등을 통해 상품 또는 서비스를 홍보하고 첨부하지 않는 한, 명확하게 표시되고 자연 검색 결과와 명확하게 구별되어야 합니다. 쇼핑링크 등 구매의 경우 출판사는 '광고'라는 문구를 명확히 표시해야 합니다."

매장 탐색 경계의 정의 및 실행

이를 위해서는 판매자와 인터넷 유명인이 창작 과정에서 경계를 명확하게 정의하고 과도한 홍보나 진정성을 숨기는 것을 피해야 합니다.

진정성 탐구: 경험 공유와 상업 광고를 어떻게 구별할 수 있나요?

• 경험 공유: 귀하의 진정한 감정을 진심으로 공유하고 제품이나 서비스에 대한 귀하의 진정한 경험을 표현하십시오.

  • 예: zhang yusheng, "안녕하세요, 이 가게에 꼭 와보세요. 확실히 여러분을 놀라게 할 것입니다. 게다가 공동 구매 패키지도 출시했는데 완벽합니다..." "여기서 전체 테이블은 비용만 지불하면 됩니다. 98위안, 고기를 먹을 수 있는 자유를 실감할 수 있다니 신나지 않나요?”…

• 상업 광고: 제품이나 서비스의 특징과 기능을 부각시키고, “광고” 등의 방법을 사용하여 마케팅 판촉 내용임을 소비자에게 알립니다.

  • 예를 들어, “신흥산업인 온라인 연예인 매장 투어의 번영과 발전의 열쇠는 캡처된 콘텐츠가 진정성 있고 신뢰할 수 있는지 여부에 달려 있습니다. 전문가는 “진정성은 매장 투어의 영혼입니다.”라고 말했습니다.

도전과 기회: 비즈니스와 성실 사이의 균형을 맞추는 방법은 무엇입니까?

• 도전:

  • 사이버 공간의 복잡성: 광고 콘텐츠의 전파 경로와 감독의 어려움은 끊임없이 변화하고 있습니다.
  • 소비자 행동의 변화: 소비자는 점점 진정성을 요구하고 허위 콘텐츠에 대한 저항력이 커지고 있습니다.
  • 가맹점 행동의 변화: 가맹점은 시장 경쟁에서 성실함을 유지하고 고품질 콘텐츠를 통해 소비자를 유치해야 합니다.

• 기회:

  • 엄청난 발전 잠재력: 인터넷과 모바일 기기의 대중화로 인해 인터넷 유명인 탄디안의 시장 규모는 계속 확대될 것입니다.
  • 콘텐츠 품질 향상: 콘텐츠 신뢰성 요구 사항의 개선과 콘텐츠 제작 품질의 향상은 인터넷 유명인 쇼핑 매장의 발전을 촉진할 것입니다.
  • 성실한 비즈니스 모델: 성실한 경험 공유와 고품질 제품 및 서비스를 통해 판매자는 소비자의 신뢰와 지지를 얻을 수 있습니다.

결론

인터넷 연예인 쇼핑 매장은 소비 업그레이드를 촉진할 뿐만 아니라 새로운 도전과 기회를 제공합니다. 장기적인 발전을 보장하기 위해 상인과 인터넷 유명인은 창작 과정에서 경계를 명확히 하고 진정성 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 집중해야만 소비자의 신뢰와 지지를 얻고 건전한 발전을 촉진할 수 있습니다. 산업.