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nos últimos anos, o desenvolvimento da internet e de plataformas de vídeos curtos levou ao rápido aumento de celebridades da internet visitando lojas e tornou-se um meio importante para os comerciantes promoverem e atrairem tráfego. no entanto, com o crescimento brutal da celebridade da internet tandian, a “autenticidade” de tandian foi bastante reduzida e tornou-se até um “falso endosso” para ganhar dinheiro, atrair tráfego e enganar os consumidores. isto exige legislação científica, aplicação rigorosa da lei e cumprimento da lei pelas empresas para resolver dúvidas, corrigir erros e proteger os direitos e interesses dos consumidores. as leis nacionais definiram claramente os limites entre a partilha de experiências e a publicidade comercial durante a reprodução de vídeos. o artigo 9 das "medidas de gestão de publicidade na internet" que entraram em vigor em 1º de maio do ano passado estipula claramente: "os anúncios na internet devem ser identificáveis ​​e permitir que os consumidores os identifiquem como anúncios. para bens ou serviços classificados por licitação, o editor "anúncio" devem ser claramente marcados e claramente diferenciados dos resultados naturais da pesquisa, a menos que leis e regulamentos administrativos proíbam a divulgação de anúncios ou a divulgação de anúncios disfarçados, promovam bens ou serviços através da introdução de conhecimentos, partilha de experiências, avaliação de consumo, etc., e anexem links de compras, etc. no caso de compra, o editor deverá indicar claramente 'anúncio'”.

a definição e prática dos limites de exploração da loja

isto exige que os comerciantes e celebridades da internet definam claramente os limites durante o processo criativo e evitem promoção excessiva ou ocultação da autenticidade.

explorando a autenticidade: como distinguir o compartilhamento de experiências da publicidade comercial?

• compartilhamento de experiências: compartilhe sinceramente seus verdadeiros sentimentos e expresse sua verdadeira experiência com o produto ou serviço.

  • por exemplo: zhang yusheng, "ei pessoal, vocês devem vir a esta loja. com certeza vai te surpreender. além disso, eles também lançaram um pacote de compra em grupo, que é perfeito..." "aqui, uma mesa cheia só custa 98 yuans, podemos perceber a liberdade de comer carne, você não está animado?

• anúncio comercial: destaque as características e funções do produto ou serviço e informe aos consumidores que se trata de conteúdo de promoção de marketing, marcando "anúncio" e outros métodos.

  • por exemplo: “a chave para a prosperidade e o desenvolvimento das visitas online às lojas de celebridades como uma indústria emergente reside em saber se o conteúdo capturado é autêntico e credível. como disse um especialista, “a autenticidade é a alma das visitas às lojas”.

desafios e oportunidades: como equilibrar negócios e sinceridade?

• desafio:

  • a complexidade do ciberespaço: as formas de difusão dos conteúdos publicitários e a dificuldade de fiscalização estão em constante mudança.
  • mudanças no comportamento do consumidor: os consumidores exigem cada vez mais autenticidade e são cada vez mais resistentes a conteúdos falsos.
  • mudanças no comportamento dos comerciantes: os comerciantes precisam permanecer sinceros na competição do mercado e atrair consumidores através de conteúdo de alta qualidade.

• oportunidade:

  • enorme potencial de desenvolvimento: com a popularização da internet e dos dispositivos móveis, o tamanho do mercado da celebridade da internet tandian continuará a se expandir.
  • melhorar a qualidade do conteúdo: a melhoria dos requisitos de autenticidade do conteúdo e a melhoria da qualidade da criação de conteúdo promoverão o desenvolvimento de lojas de compras de celebridades na internet.
  • modelo de negócios sincero: por meio do compartilhamento sincero de experiências e de produtos e serviços de alta qualidade, os comerciantes podem ganhar a confiança e o apoio dos consumidores.

conclusão

embora as compras online em lojas de celebridades promovam atualizações de consumo, também trazem novos desafios e oportunidades. para garantir o seu desenvolvimento a longo prazo, os comerciantes e as celebridades da internet precisam de esclarecer os limites durante o processo criativo e permanecer sinceros. só concentrando-se em conteúdos autênticos e credíveis poderão ganhar a confiança e o apoio dos consumidores e promover o desenvolvimento saudável do mundo. indústria.