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en los últimos años, el desarrollo de internet y las plataformas de vídeos cortos ha provocado un rápido aumento de celebridades de internet que visitan las tiendas y se ha convertido en un medio importante para que los comerciantes promuevan y atraigan tráfico. sin embargo, con el brutal crecimiento de la celebridad de internet tandian, la "autenticidad" de tandian se ha reducido considerablemente e incluso se ha convertido en un "respaldo falso" para ganar dinero, atraer tráfico y engañar a los consumidores. esto requiere legislación científica, aplicación estricta de la ley y que las empresas cumplan con la ley para resolver dudas, corregir errores y proteger los derechos e intereses de los consumidores. las leyes nacionales han definido claramente los límites entre el intercambio de experiencias y la publicidad comercial durante la reproducción de vídeos. el artículo 9 de las "medidas de gestión de la publicidad en internet" que entraron en vigor el 1 de mayo del año pasado estipula claramente: "los anuncios en internet deben ser identificables y permitir a los consumidores identificarlos como anuncios. para bienes o servicios clasificados mediante licitación, el editor "anuncio" debe estar claramente marcado y distinguido claramente de los resultados de búsqueda naturales, a menos que las leyes y regulaciones administrativas prohíban la publicación de anuncios o la publicación de anuncios disfrazados, promuevan bienes o servicios mediante la introducción de conocimientos, el intercambio de experiencias, la evaluación del consumo, etc., y adjunten enlaces de compra, etc. en el caso de compra, el editor deberá indicar claramente 'anuncio'".

la definición y práctica de los límites de exploración de tiendas.

esto requiere que los comerciantes y las celebridades de internet definan claramente los límites durante el proceso creativo y eviten la promoción excesiva o la ocultación de la autenticidad.

explorando la autenticidad: ¿cómo distinguir el intercambio de experiencias de la publicidad comercial?

• intercambio de experiencias: comparta sinceramente sus verdaderos sentimientos y exprese su verdadera experiencia del producto o servicio.

  • por ejemplo: zhang yusheng, "hola chicos, deben venir a esta tienda. definitivamente les dejará boquiabiertos. además, también han lanzado un paquete de compra grupal, que es perfecto..." "aquí, una mesa completa solo cuesta 98 yuanes, podemos realizar la libertad de comer carne, ¿no estás emocionado?

• anuncio comercial: resalte las características y funciones del producto o servicio e informe a los consumidores que se trata de contenido de promoción de marketing marcando "publicidad" y otros métodos.

  • por ejemplo: “la clave para la prosperidad y el desarrollo de los recorridos por tiendas de celebridades en línea como industria emergente radica en si el contenido capturado es auténtico y creíble. como dijo un experto, “la autenticidad es el alma de los recorridos por tiendas”.

retos y oportunidades: ¿cómo equilibrar los negocios y la sinceridad?

• desafío:

  • la complejidad del ciberespacio: las vías de difusión de los contenidos publicitarios y la dificultad de supervisión cambian constantemente.
  • cambios en el comportamiento del consumidor: los consumidores exigen cada vez más autenticidad y se resisten cada vez más al contenido falso.
  • cambios en el comportamiento de los comerciantes: los comerciantes deben ser sinceros en la competencia del mercado y atraer consumidores a través de contenido de alta calidad.

• oportunidad:

  • enorme potencial de desarrollo: con la popularización de internet y los dispositivos móviles, el tamaño del mercado de la celebridad de internet tandian seguirá expandiéndose.
  • mejorar la calidad del contenido: la mejora de los requisitos de autenticidad del contenido y la mejora de la calidad de la creación de contenido promoverán el desarrollo de tiendas de compras de celebridades en internet.
  • modelo de negocio sincero: a través del intercambio sincero de experiencias y productos y servicios de alta calidad, los comerciantes pueden ganarse la confianza y el apoyo de los consumidores.

conclusión

si bien las compras en línea en tiendas de celebridades promueven mejoras en el consumo, también traen nuevos desafíos y oportunidades. para garantizar su desarrollo a largo plazo, los comerciantes y las celebridades de internet deben aclarar los límites durante el proceso creativo y ser sinceros. sólo centrándose en contenido auténtico y creíble podrán ganarse la confianza y el apoyo de los consumidores y promover el desarrollo saludable del negocio. industria.