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dans le passé, les comptes de service étaient considérés comme des centres de distribution de contenu, attirant les utilisateurs via des informations push. cependant, à mesure que la base d'utilisateurs de wechat continue de croître, la quantité d'informations et de commentaires des utilisateurs sur le compte de service met progressivement en évidence ses lacunes. les comptes d'abonnement ont gagné en reconnaissance auprès des utilisateurs en raison de leur mécanisme de diffusion de contenu plus précis. le repli des comptes de services et l’optimisation des comptes d’abonnement signifient qu’un nouveau paysage concurrentiel se dessine.

d'une part, la suppression des comptes de service vise à réduire le harcèlement d'informations et à améliorer l'expérience utilisateur. les utilisateurs peuvent facilement obtenir le contenu dont ils ont besoin dans le compte d'abonnement, tandis que le compte de service se concentrera davantage sur la publication et la diffusion du contenu. d’un autre côté, le groupe d’utilisateurs des comptes d’abonnement est plus précis, attirant davantage de créateurs et d’utilisateurs de contenu de haute qualité.

cela signifie de nouvelles stratégies marketing pour les commerçants. la concurrence pour le trafic sur la plateforme wechat devient de plus en plus féroce et les commerçants doivent trouver des canaux de marketing plus efficaces. les plateformes émergentes telles que les courtes vidéos et les diffusions en direct attirent de plus en plus d’entreprises. avec le développement rapide des mini-programmes, lier le contenu d'un compte d'abonnement à des mini-programmes est également devenu une nouvelle tendance.

en outre, l’effondrement des comptes de services entraîne également de nouveaux défis. la difficulté accrue pour les utilisateurs de rechercher et d'accéder aux comptes de service peut également entraîner une diminution de l'expérience pour certains utilisateurs. ces changements signifient que les commerçants doivent repenser leurs stratégies marketing et choisir des plateformes et des canaux appropriés.

la tendance de développement future pourrait être un modèle de marketing plus diversifié. les besoins des utilisateurs évoluent constamment et wechat doit également s'adapter aux besoins du marché. à l'avenir, l'intégration des comptes de service et des comptes d'abonnement deviendra une nouvelle stratégie marketing.