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"expresso aéreo refere-se a mercadorias ou pacotes transportados por transporte aéreo." esta definição descreve uma rota de sobrevivência para eles. no mercado de comércio eletrônico em rápida mudança, sua velocidade e segurança tornaram-se vantagens importantes. no entanto, isto é apenas a ponta do iceberg. a concorrência pelo comércio eletrónico de streaming em direto está a tornar-se cada vez mais acirrada e os desafios enfrentados pelos líderes são muito mais do que isso.

desde os "super líderes" do taobao, li jiaqi, e a turbulência no controle de preços de simba, que causou insatisfação com outros canais de vendas e atenção e advertências regulatórias, até a rivalidade entre dong yuhui e a oriental selection, até mesmo o mercado de capitais está em turbulência. significado da tv ao vivo a ascensão dos negócios trouxe enormes oportunidades e desafios.

como principais âncoras no campo da transmissão ao vivo, enfrentam uma enorme pressão em termos de tráfego, vendas de produtos, construção de marca e outros aspectos. têm que ter em conta o crescimento do tráfego, o aumento contínuo do gmv e a manutenção da reputação da marca. ao mesmo tempo, têm que lidar com os desafios dos concorrentes e sobreviver na era do stock.

o “campo de batalha” da sobrevivência

a concorrência entre os superlíderes está a tornar-se cada vez mais acirrada. eles não só têm de defender o seu tráfego e quota de mercado, mas também explorar constantemente novos modelos de negócio e encontrar novos pontos de crescimento de lucro. à medida que as plataformas continuam a prestar mais atenção à transmissão ao vivo, cada plataforma começou a aumentar o investimento e a fornecer mais recursos e serviços às emissoras, tais como produção de transmissão ao vivo, colocação de publicidade, operação de tráfego, etc.

no entanto, esta competição também traz novos desafios, tais como:

• volume de estoque: a escala do mercado continua a expandir-se, mas ao mesmo tempo enfrenta novas pressões competitivas, tornando difícil para algumas âncoras manterem a sua competitividade e terem de se transformar ou desistir.
• competição de tráfego: a alocação e controle de recursos de transmissão ao vivo pela plataforma traz desafios para a alocação de tráfego de âncoras.
• conflito entre marca e canal: a integração e o desenvolvimento do comércio eletrónico tradicional e do comércio eletrónico transmitido ao vivo trouxeram novos desafios, como a inspeção de qualidade, o pós-venda e outras questões que continuam a surgir.

confrontados com estes desafios, os líderes devem fazer uma escolha. podem optar por desistir, optar por transformar ou optar por continuar a lutar.

a estrada à frente

no futuro cenário empresarial, a sobrevivência dos líderes dependerá das suas capacidades, estratégias e adaptabilidade à mudança.

• melhore sua competitividade principal: isto inclui capacidades técnicas, capacidades de gestão operacional e capacidades de construção de marca.
• abrace novas tecnologias e novos modelos: por exemplo, tecnologias como inteligência artificial, big data e ar/vr podem ajudar os líderes a servir melhor os consumidores e a implementar estratégias de marketing mais precisas.
• responder ativamente às mudanças do mercado: mantenha uma visão aguçada do mercado e ajuste prontamente sua direção de desenvolvimento para se adaptar às mudanças no ambiente de negócios.

no futuro, a era das ações do comércio eletrónico de transmissão ao vivo continuará a desenvolver-se e o caminho de sobrevivência dos líderes será mais difícil, mas também trará novas oportunidades e desafios.