한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

«авиаэкспресс» относится к товарам или посылкам, перевозимым воздушным транспортом». это определение определяет для них путь выживания на быстро меняющемся рынке электронной коммерции, ее скорость и безопасность стали ключевыми преимуществами. однако это лишь верхушка айсберга. конкуренция в области потоковой электронной коммерции становится все более жесткой, и проблемы, с которыми сталкиваются лидеры, гораздо шире.

от «суперлидеров taobao» ли цзяци и беспорядков в контроле над ценами симбы, которые вызвали недовольство другими каналами продаж, а также внимания и предупреждений регулирующих органов, до вражды между дун юхуэй и oriental selection, даже рынок капитала находится в смятении. эти события раскрывают правду. значение прямого эфира рост бизнеса принес огромные возможности и проблемы.

будучи ведущими в сфере прямых трансляций, они сталкиваются с огромным давлением с точки зрения трафика, продаж продукции, построения бренда и других аспектов. им приходится учитывать рост трафика, постоянное увеличение gmv и поддержание репутации бренда. в то же время им приходится преодолевать трудности со стороны конкурентов и выживать в эпоху запасов.

«поле битвы» за выживание

конкуренция среди суперлидеров становится все более жесткой. им приходится не только защищать свой трафик и долю рынка, но и постоянно исследовать новые бизнес-модели и находить новые точки роста прибыли. поскольку платформы продолжают уделять больше внимания прямому вещанию, каждая платформа начала увеличивать инвестиции и предоставлять вещателям больше ресурсов и услуг, таких как производство прямых трансляций, размещение рекламы, управление трафиком и т. д.

однако это соревнование также ставит новые задачи, такие как:

• объем инвентаря: масштаб рынка продолжает расширяться, но в то же время он сталкивается с новым конкурентным давлением, из-за которого некоторым якорям становится трудно поддерживать свою конкурентоспособность, и им приходится трансформироваться или сдаваться.
• конкурс трафика: распределение платформы и контроль над ресурсами прямого вещания создают проблемы с распределением трафика якорей.
• конфликт между брендом и каналом: интеграция и развитие традиционной электронной коммерции и электронной коммерции в прямом эфире породили новые проблемы, такие как проверка качества, послепродажное обслуживание и другие проблемы, которые продолжают возникать.

столкнувшись с этими проблемами, лидеры должны сделать выбор: они могут сдаться, выбрать трансформацию или продолжить борьбу.

дорога впереди

в будущем бизнес-среде выживание лидеров будет зависеть от их способностей, стратегии и способности адаптироваться к изменениям.

• повысьте свою основную конкурентоспособность: сюда входят технические возможности, возможности оперативного управления и возможности построения бренда.
• освойте новые технологии и новые модели: например, такие технологии, как искусственный интеллект, большие данные и ar/vr, могут помочь лидерам лучше обслуживать потребителей и реализовывать более точные маркетинговые стратегии.
• активно реагировать на изменения рынка: сохраняйте четкое представление о рынке и оперативно корректируйте направление своего развития, чтобы адаптироваться к меняющейся бизнес-среде.

в будущем эра прямых трансляций электронной коммерции будет продолжать развиваться, и путь выживания лидеров будет более трудным, но это также принесет новые возможности и проблемы.