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in diesem jahr wurde ein von kweichow moutai sales co., ltd. produziertes „year of the dragon moutai“ während einer live-übertragung auf einer e-commerce-plattform als fälschung in frage gestellt, was große aufmerksamkeit erregte. die ursache des vorfalls war, dass ein live-moderator im live-übertragungsraum die strategie „eins vortäuschen und vier strafen bekommen“ anwendete, um die aufmerksamkeit der käufer zu erregen. später stellten die verbraucher fest, dass das von ihnen gekaufte moutai nicht echt war, und beschwerten sich bei den behörden. der moderator behauptete jedoch, er habe mehrere verkäufer von „gefälschten waren“ erwischt und versprach, folgemaßnahmen zum schutz der rechte zu ergreifen.

die offiziellen identifizierungsergebnisse von kweichow moutai sales co., ltd. zeigen, dass die äußere verpackung des produkts recycelte und gefälschte materialien enthält, was nicht mit dem stil von kweichow moutai mit 53 % vol. 500 ml übereinstimmt und ein gefälschtes produkt ist. darüber hinaus bestätigten auch die gutachtenergebnisse einer externen gutachteragentur diesen sachverhalt.

der vorfall löste bei den verbrauchern bedenken hinsichtlich des e-commerce-live-streamings von waren aus und offenbarte auch die defizite der regulierungsbehörden bei der bekämpfung von fälschungen. gleichzeitig hat dies auch öffentliche überlegungen zu e-commerce-plattformen, ankerverantwortlichkeiten und rechtlichen verantwortlichkeiten angestoßen.

der widerspruch zwischen „amtlicher ausweis ist gefälscht“ und „marketing im live-übertragungsraum“

bei dem vorfall bestand ein widerspruch zwischen dem urteil der externen bewertungsagentur und dem betriebsmodell der e-commerce-live-streaming-plattform. viele menschen bezweifeln die autorität und rechtsgültigkeit externer bewertungsagenturen sowie die klarheit der verantwortlichkeiten und pflichten von e-commerce-plattformen.

moralische und rechtliche grenzen

bei dem vorfall hatte das verhalten des moderators ethische bedenken, etwa die ausnutzung der liebe und des vertrauens der verbraucher zu moutai, um „falsche“ marketingpraktiken durchzuführen, und die behauptung, er habe den „falschen“ verkäufer erwischt. dieses verhalten verstößt gegen die vorschriften der e-commerce-plattform und verletzt die rechte und interessen der verbraucher.

darüber hinaus löste der vorfall auch diskussionen in der juristischen fachwelt aus. viele menschen glauben, dass e-commerce-live-streaming-plattformen mehr verantwortung übernehmen und die aufsicht stärken sollten. gleichzeitig sollten verbraucher auch darauf achten, authentizität von fälschungen zu unterscheiden, um nicht durch „fake-produkte“ getäuscht zu werden.

zukunftsaussichten

aufgrund regulatorischer richtlinien, gesetze und vorschriften wird der e-commerce-live-streaming-markt mit strengeren regulierungsmaßnahmen konfrontiert sein. gleichzeitig müssen händler und plattformen ihre eigenen risikopräventions- und kontrollmechanismen weiter verbessern und die aufklärung und ahndung von fälschungen verstärken. darüber hinaus sollten verbraucher auch ihre rationellen konsumfähigkeiten verbessern und eine vorsichtige kaufhaltung bewahren.