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este año, un año del dragón moutai producido por kweichow moutai sales co., ltd. fue cuestionado por ser falso durante una transmisión en vivo en una plataforma de comercio electrónico, lo que atrajo una amplia atención. la causa del incidente fue que un presentador de transmisión en vivo aplicó la estrategia de "fingir uno y recibir cuatro penalizaciones" en la sala de transmisión en vivo para atraer la atención de los compradores. más tarde, los consumidores descubrieron que el moutai que compraron no era auténtico y se quejaron ante las autoridades. sin embargo, el presentador afirmó que había atrapado a varios vendedores de "productos falsificados" y prometió tomar medidas de seguimiento para proteger los derechos.

los resultados de identificación oficial de kweichow moutai sales co., ltd. muestran que el embalaje exterior del producto contiene materiales reciclados y falsificados, lo que no coincide con el estilo de 53% vol 500 ml kweichow moutai y es un producto falsificado. además, los resultados de la tasación de una agencia de tasación externa también confirmaron este hecho.

el incidente desencadenó la preocupación de los consumidores sobre la transmisión en vivo de productos en el comercio electrónico y también reveló las deficiencias de las autoridades reguladoras en la lucha contra la falsificación. al mismo tiempo, esto también ha desencadenado un pensamiento público sobre las plataformas de comercio electrónico, las responsabilidades ancla y las responsabilidades legales.

la contradicción entre "la identificación oficial es falsa" y el "marketing en salas de retransmisiones en directo"

en el incidente, hubo una contradicción entre el juicio de la agencia de tasación externa y el modelo de operación de la plataforma de transmisión en vivo de comercio electrónico. mucha gente cuestiona la autoridad y validez legal de las agencias de tasación de terceros, así como si las responsabilidades y obligaciones de las plataformas de comercio electrónico son claras.

límites morales y legales

en el incidente, el comportamiento del presentador tuvo problemas éticos, como aprovechar el amor y la confianza de los consumidores en moutai para realizar prácticas de marketing "falsas" y afirmar que había atrapado al vendedor "falso". este comportamiento viola la normativa de la plataforma de comercio electrónico e infringe los derechos e intereses de los consumidores.

además, el incidente también provocó debates en la comunidad jurídica. mucha gente cree que las plataformas de transmisión en vivo de comercio electrónico deberían asumir mayores responsabilidades y fortalecer la supervisión. al mismo tiempo, los consumidores también deben prestar atención a distinguir la autenticidad de las falsificaciones para evitar ser engañados por "productos falsos".

perspectiva futura

impulsado por políticas, leyes y regulaciones regulatorias, el mercado de transmisión en vivo del comercio electrónico enfrentará medidas regulatorias más estrictas. al mismo tiempo, los comerciantes y las plataformas deben mejorar aún más sus propios mecanismos de control y prevención de riesgos y fortalecer la investigación y sanción de la falsificación. además, los consumidores también deben mejorar sus capacidades de consumo racional y mantener una actitud de compra cautelosa.