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세계 최대의 스포츠 브랜드 제조업체 중 하나인 decathlon은 완전한 제품 매트릭스를 보유하고 있으며 대형마트 및 전문 매장에서 채널 이점을 갖추고 있습니다. 그러나 고급 시장에서의 경쟁은 치열하며 decathlon은 어려움에 직면해 있습니다. 영향력과 매력이 부족하여 경쟁업체에 취약합니다. xidesheng, 베테랑 자전거 회사인 phoenix 등 현지 브랜드도 사이클링 시장에 적극적으로 진출했으며, lightning, merida, giant 등 해외 브랜드도 진출에 박차를 가하고 있습니다.

"큰 케이크를 갖는 것과 그것을 먹을 수 있다는 것은 별개의 문제입니다." ma gang은 decathlon의 브랜드 인지도와 자원 이점이 사이클링 분야에서 독특한 기회를 제공한다고 말했습니다. 그러나 영향력과 매력이 부족하여 decathlon이 고급 시장에 직접 진출하기는 어렵습니다.

zhao yuewu는 사이클링 시장이 엄청난 잠재력을 갖고 있다고 믿고 있으며, 2029년에는 사이클링 애호가가 1억 명에 달할 것으로 예상되며 그중 도로 자전거의 비율이 매우 높아질 것입니다. 이는 decathlon에게 "기회"를 제공합니다.

그러나 실제로 decathlon에는 극복해야 할 몇 가지 과제가 있었습니다. 현재 데카트론(decathlon)의 rcr 시리즈 등 인기 모델을 포함해 중저가 자전거 브랜드는 모두 품절 상태로 소비자 대기 시간이 길다.

zhao yuewu는 "우리는 2029년에 중국에 1억 명의 자전거 애호가가 있을 것이며 도로 자전거의 비율이 매우 높아질 것이라고 보수적으로 추정합니다. 이는 엄청난 시장 기회입니다."라고 말했습니다.

decathlon이 사이클링 시장에서 기회를 잡을 수 있을까요?

경쟁사 분석:

decathlon이 고급 분야에 진출한 것은 이번이 처음은 아니지만 경쟁사의 레이아웃은 명확한 패턴을 형성했습니다. xidesheng과 베테랑 자전거 회사인 phoenix 등 국내 브랜드가 적극적으로 전개하고 있으며, lightning, merida, giant 등 해외 브랜드도 전개에 박차를 가하고 있습니다. 그들의 행동은 사이클링 시장이 점점 더 활발해질 것이라는 것을 나타냅니다.

decathlon이 직면한 과제:

• 영향력과 호소력 부족: 이에 비해 하이엔드 시장에서 데카트론의 영향력은 약하고 타겟 사용자층에 직접적으로 접근하기 어렵다.
• 경쟁사의 장점: 예를 들어, xidesheng 및 phoenix와 같은 브랜드는 중국에서 탄탄한 사용자 기반을 보유하고 있는 반면, lightning, merida 및 giant는 국제적인 브랜드 영향력과 채널 이점을 보유하고 있습니다.

decathlon의 장점:

• 브랜드 인지도: 세계 최대의 스포츠 브랜드 제조업체 중 하나인 decathlon은 광범위한 브랜드 인지도를 보유하고 있으며 이는 시장 경쟁력에 이점을 제공합니다.
• 자원 이점: decathlon은 완전한 제품 매트릭스, 대형마트 및 전문 매장 채널을 보유하고 있어 시장 확장을 강력하게 지원할 것입니다.

미래 전망:

decathlon이 사이클링 시장에서 기회를 포착할 수 있는지 여부는 다음 영역에서의 노력에 달려 있습니다.

• 브랜드 영향력 더욱 강화: 고급제품 홍보를 강화하고, 전문매체와의 협력을 통해 브랜드 인지도와 시장 인지도를 높이겠습니다.
• 제품 전략 최적화: 고급 시장의 요구에 부응하여 우리는 사용자 습관에 더욱 부합하고 다양한 소비자의 요구를 충족하는 제품을 출시합니다.
• 판매 채널 확장: 제품 도달 범위를 확대하기 위해 온라인 및 오프라인 판매 채널을 적극적으로 탐색합니다.

궁극적으로 decathlon이 사이클링 시장에서 기회를 포착할 수 있는지 여부는 시장 경쟁에서의 전략과 역량에 달려 있습니다.