한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

sendo uma das maiores fabricantes de marcas esportivas do mundo, a decathlon possui uma matriz completa de produtos e possui vantagens de canal em hipermercados e lojas profissionais. no entanto, a concorrência no mercado de luxo é acirrada e a decathlon enfrenta desafios. a falta de influência e apelo torna-o vulnerável aos concorrentes. marcas locais como xidesheng e a veterana empresa de bicicletas phoenix também se implantaram ativamente no mercado de ciclismo, e marcas internacionais como lightning, merida e giant também estão intensificando sua implantação.

"uma coisa é ter um bolo grande, outra é poder comê-lo." ma gang disse que o reconhecimento da marca decathlon e as vantagens de recursos proporcionam oportunidades únicas no campo do ciclismo. no entanto, a falta de influência e apelo torna difícil para a decathlon atingir diretamente o mercado de alto padrão.

zhao yuewu acredita que o mercado do ciclismo tem um enorme potencial. espera-se que haja 100 milhões de entusiastas do ciclismo até 2029, entre os quais a proporção de bicicletas de estrada será muito elevada. isto proporciona uma “oportunidade” para o decathlon.

na prática, porém, a decathlon teve alguns desafios a superar. atualmente, todas as marcas de bicicletas de ciclismo de médio a alto padrão estão esgotadas, incluindo modelos populares como a série rcr da decathlon, e os consumidores têm um longo tempo de espera.

"estimamos de forma conservadora que haverá 100 milhões de entusiastas do ciclismo na china em 2029, e a proporção de bicicletas de estrada será muito alta. esta é uma enorme oportunidade de mercado", disse zhao yuewu.

a decathlon conseguirá aproveitar a oportunidade no mercado do ciclismo?

análise do concorrente:

esta não é a primeira vez que a decathlon entra no segmento de alto padrão, mas o layout de seus concorrentes formou um padrão claro. marcas locais como xidesheng e a veterana empresa de bicicletas phoenix estão ativamente implantando, e marcas internacionais como lightning, merida e giant também estão intensificando sua implantação. as suas ações indicam que o mercado do ciclismo se tornará cada vez mais ativo.

desafios enfrentados pelo decathlon:

• falta de influência e apelo: em contrapartida, a influência da decathlon no mercado topo de gama é fraca e é difícil atingir diretamente o grupo-alvo de utilizadores.
• vantagens do concorrente: os concorrentes acumularam experiência e recursos. por exemplo, marcas como xidesheng e phoenix têm uma sólida base de usuários na china, enquanto lightning, merida e giant têm influência de marca internacional e vantagens de canal.

vantagens do decathlon:

• conhecimento da marca: como uma das maiores fabricantes mundiais de marcas esportivas, a decathlon possui amplo reconhecimento de marca, o que traz vantagens para sua competitividade no mercado.
• vantagens de recursos: a decathlon conta com uma matriz completa de produtos, hipermercados e canais de lojas profissionais, que darão forte suporte para sua expansão no mercado.

perspectivas futuras:

a capacidade da decathlon de aproveitar as oportunidades no mercado do ciclismo depende dos seus esforços nas seguintes áreas:

• aumente ainda mais a influência da marca: ao aumentar a promoção de produtos de alta qualidade e cooperar com a mídia profissional, aumentaremos o reconhecimento da marca e o reconhecimento do mercado.
• otimize a estratégia de produto: atendendo às necessidades do mercado de alto padrão, lançamos produtos mais alinhados aos hábitos dos usuários e que atendem às necessidades dos diversos consumidores.
• expanda os canais de vendas: explore ativamente canais de vendas online e offline para aumentar o alcance do produto.

em última análise, a capacidade da decathlon de aproveitar as oportunidades no mercado do ciclismo dependerá das suas estratégias e capacidades na competição de mercado.